Kuba, trzydziestolatek zatrudniony w agencji reklamowej, otrzymuje od dyrektora polecenie odnalezienia rosyjskiej modelki o imieniu Masza. Dziewczyna niedawno stała się ozdobą popularnego billboardu, a potem niespodziewanie zniknęła. Kuba natychmiast rozpoczyna poszukiwania, lecz napotyka więcej trudności, niż się spodziewał. Poznaje Tanię, przyjaciółkę Maszy, marzącą o występie w reklamie. Wkrótce zostaje razem z nią omyłkowo aresztowany. Od policjantów dowiaduje się, że w mieście grasuje morderca młodych Rosjanek.